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一锤定音:心存敬畏尊重市场 东风日产逆境中平稳发展

时间:2019-07-12标签:   一锤定音      东风日产   来源:合肥资讯网浏览次数:

原标题:一锤定音:心存敬畏尊重市场 东风日产逆境中平稳发展

今年上半年,国内车市延续去年颓势,持续低迷。不仅一些自主品牌车企销量大幅下滑,就连一些合资主流车企日子也不好过,不少企业销量出现两位数下降。

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面对车市寒冬,东风日产站稳脚跟,沉着应对。坚守“尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴,求真务实”的理念,保持节奏,稳扎稳打,克服重重困难。今年上半年东风日产销量实现正增长,赢得了高质量发展。同时,经销商库存保持在合理水平,国五国六切换顺利完成,合肥现房销售,为下半年轻装上阵、继续前行奠定了基础。

8家百万量级车企5家下滑

对于一个整车企业来说,年产销过百万,跻身百万辆俱乐部,标志着该企业真正具备了百万量级的研发设计能力、生产制造能力、产品营销能力和经营管理能力,进入国内汽车行业第一阵营。

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汽车是资本、技术密集型产业,也是对规模要求很高的一个产业。年产销过百万,进入百万俱乐部,也是一家超大型汽车企业的基本标准。

2018年底,国内进入百万俱乐部的乘用车企业共有8家,分别是上汽大众、上汽通用五菱、一汽大众、上汽通用、东风日产、长安汽车和长城汽车。

根据企业发布的产销统计,今年上半年,除了一汽-大众、东风日产和长城汽车,其余5家百万俱乐部成员都出现销量负增长,降幅都在两位数,降幅最大的甚至超过30%。

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与其他一些车企不同,东风日产发布的销量数据一直是终端销量,合肥桔色成人,真实地反映了市场实际情况。

今年上半年,东风日产实现终端零售532105辆,合肥西服定制,同比增长0.3%。以稳健的实力,在逆市中保持了正增长。虽然终端销量只是微增长,但是市场占有率却提升到5.9% ,在合资非豪华品牌的市占率达到10.1%。

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东风日产旗下的 “家轿之王”轩逸1-6月累计终端销量209557辆,同比增长4.6%,月均3.49万辆,全面领跑中国轿车市场。第七代天籁上市后销量和口碑不断提升,6月订单破万,终端销量8002辆,环比劲增34.3%,鼎立B级车日系三强。奇骏、全新逍客上半年月均销量都破万,奇骏月均1.76万辆,全新逍客月均1.29万辆。 劲客、骐达、蓝鸟等车型上半年表现也可圈可点。

多点发力与经销商构建命运共同体

库存一直是制约汽车企业发展的一条生命链。整车厂把工厂的库存压到流通环节,经销商为了降低财务成本低价竞销,压库后带来的价格倒挂,对于汽车行业生产、流通、消费整个产业链都带来不利影响,更将严重损害品牌形象。

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数据显示,2019年5月我国汽车经销商库存预警指数为54%,环比下降7%,同比上升0.3%,库存预警指数已经连续17个月超越了50%的警戒线。

在繁复多变的市场格局中,为了实现产销平衡,东风日产形成了一套从公司总部层面、区域层面到经销商层面,层层推进、反馈改善、不断迭代的对产销平衡控制的精密算法,通过加强对供应商供货风险的管控和应对,从而保证供应商的稳定供货,满足生产需求。

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东风日产对于合作伙伴的尊重和担当还体现在诸多方面。如在经销商人才体系建设上,东风日产对经销商人才培养有着一套完善的制度,从“选、育、用、留”4个维度,构建出整套岗位的成长模型;作为风雨同舟的命运共同体,东风日产还通过建立经销商能力诊断项目、经销商风险管理机制、内控治理机制等一系列手段,帮助经销商伙伴规避风险,提升东风日产整体网络安全性。

提前布局国六车型顺利切换

今年上半年,一些主流车企之所以销量下滑,除了大市不好,一些省市提前实施国六排放标准,导致厂家不能及时提供国六产品,严重影响了销量。

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